所谓原生广告，影片实际上并不是一种广告形式，而是营销理念。

刚才笔者谈论乡村旅游的时候，想象主要谈到了乡村旅游的大发展与市场的痛点。我们发现，城市在过去10年间，城市中央及有关部委发布的与乡村旅游相关的文件多达20多个，“美丽乡村、精准扶贫、供给侧改革、全域旅游、特色小镇、田园综合体……”，乡村旅游已经成为了多项国家战略的聚焦点和支撑点。

根据《中国乡村旅游发展指数报告》的数据，女性2016年，女性中国乡村旅游人次达到13.6亿人次，收入达到4000亿元以上，并预测，未来乡村旅游将是中国整个旅游行业中增长最快的领域，2025年达到近30亿人次，乡村旅游有望成为一个万亿级营收的巨大市场。”对于现阶段的中国乡村旅游市场而言，生存少量优势项目盈利，生存其他项目普遍亏损的“二八”甚至“一九”现象已然产生，“知易行难”，产品如何打造、内容如何落地成为当前制约乡村旅游发展最大的痛点。在大城市周边，困境以民宿业态的兴起为标志，困境乡村旅游已不再是简单的农家乐，而成为了一个与城市相对应的休闲空间和社交场景，中国的乡村旅游逐渐从廉价走向品质，从低端走向高端，消费的广度和深度以及频次均在不断提高。

从2015年开始，纪实旅游连续3年写入中央一号文件，发展乡村旅游已经成为“三农”工作的重要内容。2016年，影片乡村旅游直接投资3000亿元，影片预计2017年，乡村旅游投资将达到5000亿元，乡村旅游资源开发已成为旅游产业在多元投资、产品创新、产业链融合最为活跃的领域之一。

运营的核心资源是人，想象人聚集的两个要素是利益和价值观，想象但核心还是利益，价值观只是吸引人群、促进人与人之间关系的润滑剂，“情怀终究需要充值”，只有在乡村有了比较好的收益，才可能获得可持续发展的空间，才能吸引到优秀的运营人才，进而才有可能形成乡村旅游的良性发展。

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